中外老字号成功案例
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  自古有“南有张小泉,中有曹正兴,北有王麻子”的说法。只是历史无情,曾经的剪刀三状元,今天也只有张小泉屹立不倒。时至今日,它的产品种类发展壮大,包括家用剪、工农业园林剪、服装剪、美容美发剪、旅游礼品剪、刀具系列等共100多个品种,400多个规格。张小泉在中国国内市场覆盖率和占有率一直居同行之首,同时产品还远销东南亚、欧美等地区。

  上世纪80年代结婚必备的“三大件”之一就是蝴蝶牌缝纫机,是一个时代的身影。在进入上世纪90年末期后,成衣市场风生水起,缝纫机市场也相应没落,上海的家用缝纫机厂难以为生。但 “蝴蝶”并未死,它与“蜜蜂”等商标于2000年被上工股份收购,交给了进出口公司,开始转向外销市场。虽然利润严重紧缩,但是这个品牌确实是世界上销量最好的两款缝纫机械之一。近几年,“蝴蝶”收购了德国专做工业用缝制设备及自动化缝纫装置的上市公司杜克普,将目光投向了欧美的工业缝纫市场。

  百雀羚曾是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品品牌。过去给消费者的印象只是略显过时的形象与包装,由于品牌老化、产品与市场需求脱节、国企机制带来的诸多制约,品牌毛利率过低限制了研发与营销投入,百雀羚曾一度在商超渠道被边缘化。2000年百雀羚开始改制后,引入产业资本及专业团队,在2008年推出全新品牌形象与定位草本护肤的系列产品,迎合了年轻群体的消费需求,找到了当时市场的空白点。

  改革开放后,回力并入了上海胶鞋公司,不过在竞争激烈的市场经济浪潮中,胶鞋公司旗下的七家工厂从1994年开始以一年一家的速度关闭,老回力是最后一家破产的。通过数次转型,回力在2010年抓住了国货老字号品牌的复古时尚潮流风,在上海开设了第一家旗舰店,一个月创下了近170万元的销售额,再一次满血复活。

  双妹,曾是上海最高端的时尚地标。上世纪50年代,中国公私合营之后,双妹在大陆逐渐停产。直到国货潮兴起,上海家化于2010年重新启用“双妹”品牌,重新激活这个百年国货品牌,将双妹打造成以上海名媛文化为个性的高端时尚跨界品牌。

  提到中药,同仁堂是中国最负盛名的老药铺。历经数代、载誉300余年的北京同仁堂,如今已发展成为大型国有企业。这块金字招牌三百年屹立不倒,很重要的一部分原因是其长期以来严把选料关,马上办 坪山“招教”被指“萝卜招聘” 考生质疑面不管冬寒夏暑坚持为病人煎药等铁的原则。1997年北京同仁堂在上交所上市。

  日本花王株式会社前身是西洋杂货店“长濑商店”,主要经营和销售的是美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等。在这一百多年之间,花王集团顺应了时代的发展不断推陈出新,开发新产品并且及时适应互联网经济的发展,因此一直走在时代潮流的前端,目前花王产品涉及化妆品等达到600多种。

  自从第一部相机诞生至今,称得上著名品牌的并不少,但笼罩在工匠精神光环下的绝不多,德国徕卡相机就是其中之一。昂贵的价格是徕卡的品牌标志,同时伴随着的是精湛的制作和深厚的文化底蕴。